Креадивный блог

Создание сильного бренда с помощью контента

Влияние бренда на продажи очень велико. Компания, вошедшая в сознание потребителя как №1, как правило, занимает половину рынка и снимает с него сливки. Пример – Apple, продающая свои продукты на 20-30% дороже конкурентов. И каждый предприниматель хотя бы раз задумывался: «Как?! Как сделать компанию Apple-подобной?» Сознание тут же рисует многомиллионные маркетинговые бюджеты. Плохая новость: больших бюджетов в российских реалиях чаще всего нет. Хорошая новость: для создания имиджа компании №1 в нынешнем мире это и не требуется. Зато требуются другие вещи.

Подробнее...

Гвоздь и молоток личного (и не только) бренда

Знаете ли вы что, при общении по оценкам ученых 55% информации мы получаем через язык тела, 38% через тональность голоса и лишь 7% приходится непосредственно на слова? Всего 7%, Карл!
Стоит ли удивляться, что в любой рекламе продавец стремится использовать яркие визуальные, а лучше и аудиальные образы для закрепления продающей идеи? 


Гвоздь и молоток личного бренда

Подробнее...

Личный бренд как уникальное торговое предложение

Мы живем в мире, перенасыщенном рекламой. Рекламой новостей, товаров, услуг, мест, идей. Рекламой в поисковой выдаче, на сайтах, в соцсетях, на ютубе, в мессенджерах, в почте, в телефоне, на уличных столбах, асфальте, по телевизору… Список можно продолжать бесконечно. Я не удивлюсь, если скоро начнут продавать рекламные места на туалетной бумаге. Конкуренция за внимание пользователя достигла практически предела.

«Бизнес Молодость» в масштабах страны запускает инкубаторы, в которых людей учат рекламировать эффективней. Оригинальные акции и свежие товары и услуги клонируются спустя несколько дней после того, как они запускаются.

В таких условиях практически невозможно выстроить уникальное торговое предложение (УТП), при этом без УТП продавать становится все сложнее и сложнее. Мы приходим к тому, что даже безупречно выстроенного торгового предложения, идеальной рекламы и юзабилити сайта для продажи становится недостаточно. А продавать надо. Что же делать в такой ситуации? В конечном счете выбор потребителя происходит обычно по двум сценариям:

  1. по цене при прочих равных (для продавца это путь в никуда); 
  2. по выбору человека (при прочих равных), с которым он будет работать. 

Личный бренд может быть тем УТП, которое невозможно скопировать...  читать далее о том, как построить личный бренд!


Подробнее...

7 легких A/B тестов для увеличения продаж

A/B тестирование — это сравнение двух и более различных вариантов отображения некоторых элементов сайта с целью определить, при каком из них достигается максимальное количество поставленных вами целей.

Узнайте, проведение каких простых А/В тестов поможет быстро и эффективно оптимизировать ресурс и значительно увеличить продажи с него.

 

Тест № 1: «Купить сейчас» vs. «Пробная версия»

Вы уже знаете, что возможность попробовать бесплатную версию программы привлекает большее количество клиентов, чем принуждение к незамедлительной покупке. Но знаете ли вы, насколько больше?

Компания GetResponse привыкла использовать кнопку «Купить сейчас» на своей домашней странице:

Но когда они добавили кнопку «Пробная версия», количество зарегистрированных пользователей увеличилось на

Подробнее...

Как в сжатые сроки увеличить количество, но снизить стоимость заказов?

Итересный кейс для бренда Аскона от одного из агентств контекстной рекламы.

Клиент

«Аскона» — холдинговая компания, лидер среди производителей товаров для здорового сна в России и СНГ, двукратный лауреат премии «Марка № 1 в России». Более 20 лет продукция клиента пользуются популярностью у покупателей.

Цели

1. Снижение стоимости заказа на 50%.
2. Увеличение количества заказов на 20%.

Сроки

2 месяца.

Результат

План «Снижение стоимости заказа на 50%».
Результат: 55%

План «Увеличение количества заказов на 20%».
Результат: 37%

 

 

Узнайте решение по ссылке "подробнее"!

Подробнее...

Иррациональность: Почему продавать логическому мозгу бесполезно (Тим Эш)

Абсолютно потрясающий доклад, дающий соврешенно другой взгляд на интернет-маркетинг от Тима Эша. А так же это лучший доклад по мнению посетителей конференции iMetrics в 2013 году.

Сейчас на Западе при разработке сайтов широко применяются данные биологии. Известно, что человеческому мозгу больше полутора миллионов лет, и понимание механизмов его работы открывают новые факты о восприятии людей и особенностях принятия решений.

Итак, начнем. 

Часть 1. Многоликость 

Когда мы говорим о мозге, сразу представляем себе левое рациональное полушарие и правое эмоциональное.  

Но все намного сложнее — у нас три мозга:

  • неокортекс (кора больших полушарий) отвечает за принятие решений и планы;
  • лимбическая система чувствует и запоминает;

  • ствол мозга, или мозг рептилий, отвечает за реакцию и выживание.

Около 95% наших действий подсознательны, поэтому настоящая воронка продаж выглядит именно так...

Подробнее...

На каком этапе развития находится ваша компания и как помочь ей продвинуться дальше?

Тим Эш, опытный интернет-маркетолог, президент компании SiteTuners.com, а также автор бестселлера «Повышение эффективности интернет-рекламы. Оптимизация целевых страниц для улучшения конверсии» представил 4 стадии развития интернет-макретинга в компании и самой компании в целом:

1. Неоптимизированная компания

2. Базовая оптимизация компании

3. Средний уровень оптимизации

4. Продвинутый уровень

4 стадии развития компании

Описания каждого уровня и характерные маркеры смотрите по ссылке

Подробнее...

Среднестатистические данные по возрасту, CTR, CPC и интересу пользователей к разным тематикам в Вконтакте

27 марта на конференции eTarget 2014 Евгения Клюева, руководитель отдела рекламы ВКонтакте, рассказала о среднестатистических данных по CTR, CPC и интересу пользователей к разным тематикам в социальной сети.

За 2013 год оборот интернет-магазинов во ВКонтакте составил около 500 млн. рублей. Это в 2 раза выше показателей 2012 года. Самым основным затратным каналом является таргетированная реклама. Безусловно, это не единственный канал – интернет-магазины также успешно используют офферы и рекламу в сообществах.

Поскольку в ВК аукционное ценообразование, разные пользователи стоят по-разному. Самые дешевые – дети, т.е. все, кто младше 18 лет, самые дорогие пользователи – от 25 лет.

 

Подробнее...

4 практических кейса снижения CPA в ВКонтакте

4 кейса по оптимизации стоимости целевого действия  (CPA) от Евгении Клюевой, руководителя отдела рекламы ВКонтакте

Первый эксперимент после запуска поведенческого таргетинга был проведен в автомобильном сегменте. Взяли 4 достаточно популярных группы автомобильных производителей и провели несколько рекламных кампаний с использованием идентичных креативов и рекомендованной ставкой. Период оценки рекламных кампаний – неделя. Проводились две параллельные кампании: в первой использовался соц-дем. таргетинг, во второй – поведенческая категория Авто. В итоге получили CPA (целевое действие – вступление в сообщество) в два раза ниже при использовании поведенческой категории.

Подробнее...

Digitale-кейс Chupa-Chups Russia

SMM может быть намного интереснее, чем обычное ведение группы. Вдохновляющий кейс от агентства Deasign. Читайте!

Клиент
: Chupa-Chups Russia

Продукт: Новый XXL 4D

Старт: май 2012, продолжительность - 2-3 месяца

Задачи: повышение осведомленности о запуске нового продукта среди ЦА (+повод попробовать), рост официальной группы ВКонтакте (качественное вовлечение).

Целевая группа: Дети 7-16 лет, ядро 10-15 лет, мальчики и девочки. Без дополнительной сегментации.

География: Вся Россия.
KPI: +40 000 поклонников группы ВКонтакте, 50 000+ уникальных посетителей (пользователей), 250 000+ контактов.

Основные качества XXL: INNOVATIVE / DYNAMIC / FUTURISTIC / ENERGETIC / EXCITING AND MORE ADULT

Необходимо коммуницировать: «COOLNESS BOOSTER», «EXCITEMENT AND PLAYFULNESS»

 

Подробнее...

Вы теряете бизнес, неправильно определяя ценность вашей компании для клиентов?

С трудом принимаете решение, что написать на главной странице вашего сайта?
Стремитесь уменьшить заголовок? И сократить число пунктов маркированного списка?

Определение ценности компании для клиентов – одна из самых сложных задач в любом бизнесе, в том числе и в онлайн.
Неправильно выбранные ценности могут отпугнуть потенциальных клиентов; и тогда они нажимают «Назад» вместо «Читать далее», а вы, вероятно, теряете их навсегда.

Как вы можете гарантировать, что предложенный вами набор ценностей заставит клиентов продолжить чтение, а не заставит закрыть вкладку?

Давайте посмотрим.

Подробнее...

Целевой звонок 2.0: как отследить офлайн-конверсию из разных источников трафика

 «Целевой звонок» в Яндекс.Метрике стал доступнее и интереснее! Теперь номеров можно подключить столько, сколько вам нужно. Оцените с их помощью эффективность разных каналов привлечения посетителей.

Подробнее...

Отчет метрики по коммерческим интересам

В Метрике появился отчет по коммерческим интересам. С его помощью можно посмотреть, насколько та или иная тематика привлекательна для вашей аудитории, и добавить новые штрихи к портрету целевого посетителя. Подробности про то, как это выглядит и как это считается под катом, читайте далее!

Подробнее...

4 типа личностей, которые необходимы любому стартапу

В гостевой заметке на ресурсе OnStartups.com Ариэль Диаз, сооснователь и СЕО стартапа по созданию бесплатных конспектов для студентов Boundless, описывает собственный подход к подбору «правильных» сотрудников.

Опытным путём, рассказывает Ариэль, в Boundless пришли к тому, что для создания непобедимой команды стартапу нужны представители четырёх типов личностей: Бестия, Лара Крофт, Архитектор и Самый Интересный Человек в Мире. Именно таким людям, по мнению Ариэль, в значительной мере обязана своим успехом её компания.

Подробнее...

Статистика кликов по позициям в поиске (инфографика)

Пользователи поисковых сервисов в массе своей выбирают органические результаты, которые выдают Google и Bing, причем частота кликов по ним достигает 94% против 6% кликов по платным результатам. Такие данные были получены в ходе исследования, проведенного GroupM UK и Nielsen. Результаты исследования, полученные при анализе 1,4 миллиона поисковых запросов, которые задавали поисковикам 28 миллионов граждан Соединенного Королевства в июле 2011 года.

Подробнее...

Секреты создания бесплатной инфографики

В социальных сетях и блогах всё большую и большую популярность приобретает использование инфографики. И если вы хотите идти в ногу со временем и при этом хотите создать первую инфографику самостоятельно, без обращения агентство, то эта статья для вас. Ниже приведен список из 4-х бесплатных инструментов, которые позволят вам быстро создать нужную иллюстрацию, даже если вы не умеете рисовать на компьютере.

Подробнее...

Конференция«PR в Интернете» – отчет по горячим следам

Конференция «PR в Интернете» состоялась 30 июля на территории гостиницы Holliday Inn и шла в 2 потока Social Media Marketing (SMM) и Media Relations. В потоке SMM выступил руководитель нашего агентства Евгений Соловьев с докладом «Фанаты марки: собрать, удержать, влиять» (об этом в отдельном посте). А ниже мы приводим краткий тезисный отчет и отзывы докладчиков:

Отчет смотреть по ссылке! =)

Подробнее...

Вебвизор научился записывать уникальный контент

С вчерашнего дня с помощью Вебвизора вместе с действиями посетителей можно записывать содержание страниц, на которых они совершались. Эта функция поможет эффективно анализировать те страницы сайта, контент которых уникален для каждого пользователя.

Подробнее...

Точнее, еще точнее! Улучшения в Google.AdWords

Когда люди ищут ваши продукты или услуги, они нередко ошибаются в названиях или допускают опечатки. В середине мая Google AdWords изменяет алгоритм работы точного и фразового соответствия: ваши объявления будут отображаться, когда люди ищут что-то похожее на ваши ключевые слова (в том числе и слова с опечатками). 

Подробнее...

Лемуры на Мадагаскаре

Случайно нашла в сети блог Сотскова Николая, который недавно побывал на Мадагаскаре и сфотографировал разные виды лемуров в естественной среде обитания и описал свою поездку на этот замечательный остров. Выкладываю несколько фотографий с лемурами, остальные можно посмотреть в первоисточнике (ссылка под катом) =)

Подробнее...

Страх, жадность, эксклюзивность, злость, спасение и лесть в копирайтинге

Люди чаще думают сердцем, чем головой, и это легко объяснимо, ведь склонность к абстрактному рациональному мышлению - сравнительно недавнее эволюционное приобретение человечества. Даже когда нам кажется, что мы приняли решение умом, в большинстве случаев мы лишь пытаемся объяснить себе то, что уже случилось под влиянием эмоций.

О том, как аппелировать к фундаментальным эмоциональным мотиваторам, вы можете прочитать далее

Подробнее...

Составная цель в Яндекс.Метрике

В Метрике появился новый инструмент, позволяющий  легче проводить анализ конверсии сайта: «Составная цель». Вы сможете гораздо точнее определить, как именно посетители сайта совершают целевое действие и что мешает им на каждом этапе. Давайте разберемся, как с помощью составной цели вы сможете значительно поднять конверсию вашего сайта без существенных материальных затрат.

Подробнее...

Метки в Яндекс.Директе

В Директе появилась возможность группировать объявления с помощью меток. Одним кликом рекламодатель может вызвать все объявления с определенной меткой и начать работу с ними, не тратя время на поиск.

Подробнее...

Как составить правильное рекламное объявление?

В контекстной рекламе главное – дать правильный ответ на конкретный запрос пользователя. Именно поэтому основная рекомендация к рекламным материалам – это конкретность.

  1. Пишите правильные заголовки.
    Дайте пользователю понять, что он нашел именно то, что искал сразу в заголовке объявления. Если пользователь спросил про «ремонт холодильников», то лучше сразу дать ему понять, что вы предлагаете именно эту услугу.
  2. Включите в текст объявления ключевые слова.
    Если в вашем объявлении содержатся слова, которые используются в пользовательском запросе, то при показе на странице результатов поиска в тексте объявления эти слова будут выделены жирным шрифтом. Это увеличит отклик на ваше рекламное предложение. Также в объявлениях могут выделяться синонимы слов, используемых в пользовательских запросах...

Подробнее...

Эффективный интернет-маркетинг в сегменте B2C (кафе, салоны, магазины) в условиях ограниченного бюджета

Интернет-реклама — это дешево? Или дорого? Какие инструменты выбрать, если бюджета 100% на все не хватит? Эти вопросы обычно задают себе все, кому приходилось сталкиваться с раскруткой кафе, салонов красоты, различных школ, курсов, магазинов и других представителей малого бизнеса, работающих в сегменте B2C (услуги и товары для конечного потребителя).

Спрашивали? Отвечаем!

Подробнее...

Теперь Вы ближе друг к другу!

Если Вы оказываете услуги непосредственно населению, например, у Вас есть кафе или салон красоты, а может быть даже небольшой магазин, то у Вас, наверняка, возникала необходимость быстро сообщить о новой акции или услуге потенциальным клиентам в радиусе 1-2 км.

Геоконтекстная медийная реклама

Раньше эта задача могла быть решена с помощью расклейки объявлений или раздачи листовок. Теперь, благодаря новой услуге Бегуна, Вы можете воспользоваться современными и более дешевыми методами рекламы.

Подробнее...

Как самостоятельно точно оценить бюджет в Яндекс.Директе?

Не любите РСЯ? Вы просто не умеете ее готовить!

РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса) — самая большая система тематических площадок в русскоговорящем интернете, её суммарная аудитория превышает 36 миллионов человек. Показывать рекламу на РСЯ можно через систему контекстных объявлений Яндекс.Директ. При этом показы осуществляются не по всем сайтам РСЯ, а только целевой аудитории. Эта аудитория вычленяется из всей массы пользователей с помощью технологии Матрикснет, учитывающей множество факторов.

На сегодняшний день технологии Яндекс.Директа позволяют удобно и эффективно организовывать рекламу на тематических площадках.

Подробнее...

Анализируем отказы вместе!

Если Вы — владелец web-сайта и Вам хочется видеть результат проделанной работы на нем, если Вы нуждаетесь в его качественном анализе, то наверняка Вас заинтересует наша статья.

Одним из наиболее непонятных показателей в отчетах веб-аналитики является показатель отказов. Давайте вместе проанализируем, что является хорошими или допустимыми значениями, а что плохими.

Что же такое показатель отказов?

Подробнее...

Всем мягкой посадки!

Многие ошибочно считают, что просмотр сайта начинается с главной страницы, хотя существенная часть посетителей, впервые видит Ваш сайт с посадочной страницы.

Посадочная страница («посадка») – это та страница сайта, на которую пользователь приходит по ссылке из выдачи поисковых систем, по ссылке из контекстной рекламы или e-mail рассылки.

Подробнее...

Твиттер – 7 фактов и 3 графика

В августе 2011 года количество русскоязычных аккаунтов в Твиттере превысило 1 000 000, и по этому поводу компания Яндекс опубликовала небольшое исследование.

Подробнее...

Яндекс в Рейкьявике

Каждый день в поисковой базе Яндекса появляется все больше документов на иностранных языках (для поиска только в мировом интернете у Яндекса есть специальный фильтр). Однако многим пользователям больше нравятся русскоязычные результаты, даже если запросы этих пользователей написаны на латинице.

Перед программистами Яндекса стояла задача — научить Поиск выдавать такие результаты, которые устроили бы и тех, кто предпочитает находить англоязычные ответы на англоязычные запросы, и тех, кому в ответ на язык Байрона милей язык Лермонтова...

Подробнее...

Делимся секретами эффективных баннеров. Часть Первая

Говорят, что баннерная реклама уже давно не работает, говорят, что её CTR (отклик) один из самых низких в Рунете, но крупные компании почему-то как и 10 лет назад продолжают покупать баннеры даже за космические очень большие деньги.

И, что самое удивительное, размещение баннеров у них отбивается!

И так, почему же их баннеры привлекают клиентов? Сегодня мы расскажем вам несколько простых секретов, которые позволят значительно повысить эффективность баннера.

Подробнее...

«Robots.txt. Предохраняйтесь!»

После отгремевших скандалов, связанных с индексацией Яндексом приватной информации (Яндекс действительно нашел всё!), компания выпустила обучающий мультик. В нем в шуточной форме объясняются азы защиты конфиденциальных данных в сети Интернет с помощью настройки специального поискового файла robots.txt.

Подробнее...

Отложенная конверсия – забудьте вопрос «откуда вы про нас узнали»!

Больше не надо допытываться у клиентов, откуда они узнали про вас, чтобы узнать какая реклама сработала. В Яндекс.Метрике – системе статистики от поисковой системы Яндекс – появилась новая полезная функция – расчёт отложенной конверсии.

Подробнее...

Смотрим, но не подсматриваем ;)

Пользователям сервиса Яндекс.Метрика стала доступна технология WebVisor. Она позволяет записывать и просматривать все действия посетителей сайта: перемещение курсора по экрану, клики мыши, прокрутка страниц, переходы по ссылкам, заполнение форм, выделение и копирование текста. Данные записываются в формате видеоролика и доступны для просмотра на сервисе Яндекс.Метрика.

Подробнее...

Браузер – интимные подробности

Выбор браузера похож на выбор женщины – сугубо индивидуален, и здесь оценивается, как характер, так и физические данные претендентки. Итак:

01. Opera.

Она стройна, сексуальна и упорна. Если она придется вам по вкусу, то она готова быть только вашей. И она наверняка доставит вам удовольствие, на какое-то время. Но если вы были знакомы с более опытными девушками-браузерами, вам будет все время чего-то не хватать.

Подробнее...

Самые нужные инструменты интернет-маркетинга

Наши шутки на 1 апреля

На 1-ое апреля стараниями Андрея и Жени наша роза стала чакопаяносящим деревом, а по столам стал кочевать странный пакет с не менее странными бумажными носками, в которых лежали первоапрельские подарки: яблоки и конфеты :)

Подробнее...

Я.Бренд

Компании Яндекс предложила крупным рекламодателям новый продукт под названием «Я.Бренд», с помощью которого можно брендировать заглавную страницу крупнейшей в России поисковой системы.

Первым клиентом нового сервиса стала корпорация Intel, проект анонсируется текстовой строкой на главной странице, как новая «тема» Яндекса, а также медийными размещениями внутри сервисов.

Подробнее...

Как заработать больше на Google.AdSense?

Google.AdSense предложил своим рекламодателям новые возможности. В первую очередь они интересны для владельцев сайтов, ориентированных на поиск, иными словами, если на Вашем сайте пользователи могут подобрать тур, найти вакансию, продать автомобиль или выбрать товар, то теперь Вы можете показать им объявления по тем же поисковым запросам, по которым Вы возвращаете результаты.

Подробнее...

В системе контекстной рекламы Google AdWords появился новый способ таргетинга: уже доступно более 1750 тем и подтем, позволяющих достаточно точно отобрать целевую аудиторию, и благодаря этому повысить узнаваемость бренда среди потенциальных клиентов.

Подробнее...

Показать дурацкие результаты!

Первое апреля – время шуток и розыгрышей, попробуйте зайти на главную страницу Яндекса, и на ней можно будет увидеть несколько вариантов логотипа %)

Яндекс

Подробнее...

Считаем интерес!

поделиться, вконтакте, твиттер, фейсбук

В Яндексе посчитали — на сегодняшний день сайтов с кнопкой «Поделиться» уже более 50 тысяч!

Теперь с помощью Яндекс.Метрики владельцы таких сайтов могут отследить, как часто пользователи их сайта «пересказывают» содержание новых статей в социальных сетях и блогах.

Подробнее...

Поделитесь своим сайтом

Многие из вас скорее всего уже видели блок «Поделиться» на страницах сервисов Яндекса, таких, как Музыка или Фотки.

Этот блок помогает пользователям быстро поделиться свежей и интересной информацией со своими близкими, приятелями и читателями в блогах и социальных сетях.

Подробнее...

Что на самом деле празднуют восьмого марта

Близится восьмое марта, предусмотрительные граждане уже закупают тюльпаны вагонами, а мы тем временем занимаемся любимым делом – изучаем интересные факты про пользователей поиска.

Подробнее...

Продвижение сайта в поисковых системах: подробно и по этапам

Определимся в терминах: оптимизация, раскрутка и продвижение сайта

В чем разница? Если посмотреть статистику поисковых запросов, то все три услуги одинаково востребованы, но по сути они различаются.

Подробнее...

Оптимизация сайта: что это и зачем она нужна?

Оптимизация сайта – это не только и не столько включение в текст ключевых запросов, сколько грамотная работа с его структурой и наполнением в целом. При проведении комплексной оптимизации сайта, Вы получаете клиентов не только непосредственно с поисковой выдачи, но и с таких, набирающих популярность сервисов, как Яндекс.Карты и Google.Maps, а так же с фотогалерей поисковых систем, их видеоархивов.

Подробнее...

Сравнение контекстной рекламы в Яндекс Директе, Бегуне и Google AdWords

Контекстная реклама – легкий, понятный и эффективный инструмент для привлечения новых покупателей на сайт. В России наибольшей популярностью пользуются такие системы для размещения контекстной рекламы как Яндекс Директе, Бегун и Google AdWords.

Эти системы незначительно отличаются по своим техническим характеристикам, но используются для разных целей.

Подробнее...

Не всё то золото… Или что такое «стандартное» продвижение?

С недавнего времени мне стали всё чаще и чаще задавать этот вопрос. Вызван он прежде всего тем, что продвижение на рынке предлагают все, и те кто умеют, и те, кто не умеют, и те, кто даже не собираются продвигать Ваш сайт. И чем более короткие сроки Вам обещают, тем меньше вероятность того, что они сделают хоть что-то и Вы получите хоть какой-нибудь вменяемый результат. Но и это еще не всё! Такие продвиженцы могут повесить на Ваш сайт чужие баннеры, даже баннеры конкурентов и утверждать, что это ради Вашей же пользы. Не верьте, это не правда. В нормальной компании «стандартный» процесс продвижения выглядит следующим образом.

Подробнее...


Бренд-маркетинговое агентство KREADO Контакты:
Адрес: 17-я В.О. линия, дом No 4-6, корпус лит. Е, пом.1-4Н, оф.Т-215-1Санкт-Петербург,
Телефон:+7 (812) 408-1376, Электронная почта: info@kreado.ru Часы работы: