Юлия Соловьева

Google, Клиенту на заметку

18.04.2012

Точнее, еще точнее! Улучшения в Google.AdWords

Когда люди ищут ваши продукты или услуги, они нередко ошибаются в названиях или допускают опечатки. В середине мая Google AdWords изменяет алгоритм работы точного и фразового соответствия: ваши объявления будут отображаться, когда люди ищут что-то похожее на ваши ключевые слова (в том числе и слова с опечатками). Помимо опечаток, близкие варианты включают в себя формы единственного и множественного числа, сокращения, однокоренные слова (например, «ванна» и «ванная»), аббревиатуры и варианты написания с диакритическими символами.

Пример

Ключевое слово с точным соответствием	Запросы, по которым объявления могут отображаться	Запросы, по которым объявления не будут отображаться
[теннисные ракетки]	теннисные ракетки теннисная ракетка	красные теннисные ракетки купить теннисные ракетки
Ключевое слово с фразовым соответствием	Запросы, по которым объявления могут отображаться	Запросы, по которым объявления не будут отображаться
«теннисные ракетки»	красные теннисные ракетки красные тенистые ракетки	ракетки для тенниса теннисная ракетка теннисные принадлежности

Усовершенствованные параметры точного и фразового соответствия позволят вам лучше настроить таргетинг объявлений, чтобы увеличить число кликов и показов, а если запутаетесь, заказывайте у нас настройку рекламной кампании!

– Интернет-реклама, контекстная реклама, новые возможности

Юлия Соловьева

Клиенту на заметку, Секреты эффективной рекламы

10.01.2012

Страх, жадность, эксклюзивность, злость, спасение и лесть в копирайтинге

Люди чаще думают сердцем, чем головой, и это легко объяснимо, ведь склонность к абстрактному рациональному мышлению – сравнительно недавнее эволюционное приобретение человечества. Даже когда нам кажется, что мы приняли решение умом, в большинстве случаев мы лишь пытаемся объяснить себе то, что уже случилось под влиянием эмоций.

О том, как аппелировать к фундаментальным эмоциональным мотиваторам, вы можете прочитать далее »

– копирайтинг, эффективная реклама

Юлия Соловьева

Клиенту на заметку, Общая, Сайты, Яндекс

22.12.2011

Составная цель в Яндекс.Метрике

В Метрике появился новый инструмент, позволяющий легче проводить анализ конверсии сайта: «Составная цель». Вы сможете гораздо точнее определить, как именно посетители сайта совершают целевое действие и что мешает им на каждом этапе. Давайте разберемся, как с помощью составной цели вы сможете значительно поднять конверсию вашего сайта без существенных материальных затрат.

– Интернет-реклама, Конверсия, новинки, новые возможности, Статистика, Яндекс Метрика

Юлия Соловьева

Клиенту на заметку, Общая, Секреты эффективной рекламы

15.12.2011

Как составить правильное рекламное объявление?

В контекстной рекламе главное – дать правильный ответ на конкретный запрос пользователя. Именно поэтому основная рекомендация к рекламным материалам – это конкретность.

1.) Пишите правильные заголовки.
Дайте пользователю понять, что он нашел именно то, что искал сразу в заголовке объявления. Если пользователь спросил про «ремонт холодильников», то лучше сразу дать ему понять, что вы предлагаете именно эту услугу.

2.) Включите в текст объявления ключевые слова.
Если в вашем объявлении содержатся слова, которые используются в пользовательском запросе, то при показе на странице результатов поиска в тексте объявления эти слова будут выделены жирным шрифтом. Это увеличит отклик на ваше рекламное предложение. Также в объявлениях могут выделяться синонимы слов, используемых в пользовательских запросах.
Читать далее »

– CTR, Интернет-реклама, контекстная реклама, эффективная реклама

Юлия Соловьева

Клиенту на заметку, Секреты эффективной рекламы, Яндекс

15.12.2011

Метки в Яндекс.Директе

В Директе появилась возможность группировать объявления с помощью меток. Одним кликом рекламодатель может вызвать все объявления с определенной меткой и начать работу с ними, не тратя время на поиск.

Инструмент позволяет размечать объявления в кампании. Удобно присваивать метки по товарным категориям, брендам, маркам, стоимости товара и т.д. Каждому объявлению можно присвоить несколько меток.

Выбрав объявления с помощью метки, можно просматривать и редактировать их, а также применять групповые действия из списка внизу страницы.

– Интернет-реклама, контекстная реклама, новые возможности

Яна Лаврова

Клиенту на заметку, Общая, Секреты эффективной рекламы

17.11.2011

Используй ЭТО в своем рекламном тексте!

Рекламный текст — самый дорогой текст в мире. Каждое слово, каждый символ в рекламном модуле или баннере должны не только окупать рекламную площадь, но и помогать вам продавать. В рекламном сообщении, вне зависимости от его длины, ни один языковой знак не должен занимать места напрасно. Стилистика, подача, эмоциональная насыщенность либо работают на вас, либо, оставляя реципиента равнодушным, не дают шансов вашему сообщению оправдать возлагаемые на него надежды. Положение может спасти разве что поражающая воображение визуальная составляющая рекламы или нестандартная её подача.

Если взвесить требования, предъявляемые к рекламному объявлению, то на первое место всё-таки выходят не художественные и информационные, а экономические. Рекламный текст по определению — текст продающий. Искусное владение и ловкое применение особых правил и приемов языка рекламы поможет привлечь внимание даже к технически-сложной продукции или ничем не выделяющимся на рынке услугам.

Занимаясь составлением рекламных текстов, копирайтеру мало иметь природное литературное чутье. Уместное употребление стилистических фигур, усиливающих выразительность текста, а также владение секретами использования различных частей речи способны превратить скучное и непримечательное торговое предложение в гипнотический рекламных текст.

О том, какой силой обладают глаголы, местоимения и прилагательные, виртуозно и дозировано нанизанные на каркас рекламной идеи, читайте ниже.

Читать далее »

Юлия Соловьева

SMM, Клиенту на заметку, Продвижение, Сайты, Секреты эффективной рекламы

04.11.2011

Эффективный интернет-маркетинг в сегменте B2C (кафе, салоны, магазины) в условиях ограниченного бюджета

Интернет-реклама — это дешево? Или дорого? Какие инструменты выбрать, если бюджета 100% на все не хватит? Эти вопросы обычно задают себе все, кому приходилось сталкиваться с раскруткой кафе, салонов красоты, различных школ, курсов, магазинов и других представителей малого бизнеса, работающих в сегменте B2C (услуги и товары для конечного потребителя).

Спрашивали? Отвечаем!

– SEO, twitter, Интернет-реклама, контекстная реклама, малому бизнесу, Оптимизация, Продвижение, продвижение в социальных сетях, рекламные стратегии, социальные сети, твиттер, эффективная реклама

Юлия Верфель

Баннеры, Клиенту на заметку, Сайты, Секреты эффективной рекламы, Умности

03.11.2011

Теперь Вы ближе друг к другу!

Если Вы оказываете услуги непосредственно населению, например, у Вас есть кафе или салон красоты, а может быть даже небольшой магазин, то у Вас, наверняка, возникала необходимость быстро сообщить о новой акции или услуге потенциальным клиентам в радиусе 1-2 км.

Раньше эта задача могла быть решена с помощью расклейки объявлений или раздачи листовок. Теперь, благодаря новой услуге Бегуна, Вы можете воспользоваться современными и более дешевыми методами рекламы.

Яна Лаврова

SMM, SMM и SMO, Клиенту на заметку, Общая

30.10.2011

Как эффективно управлять корпоративным твиттером?

Одна и та же новость, выброшенная через разные каналы коммуникации, распространяется с разной скоростью. Новость о событии вашего бизнеса, попадающая на новостные ленты, доходит до аудитории через несколько часов, выложенная в Twitter — через 5 минут. Быть всегда на слуху у своих потенциальных клиентов, быть в курсе событий коллег по цеху, существенно увеличить посещаемость сайта совсем не затруднительно. Достаточно выделять на ведение твиттера 20-30 минут в день.
SMM в твиттере — это не только каждодневная работа по информационному наполнению мини-блога, но и поиск новых и удержание старых фолловеров (читателей). Здесь все очень логично: чем больше людей читают ваши новости и чем больше у вас действительно значимых и интересных сообщений, тем более деятельными и энергичными вы смотритесь в глазах ваших читателей.

Как и чем привлекать фолловеров? Читать далее »

Юлия Соловьева

Клиенту на заметку, Общая, Секреты эффективной рекламы, Яндекс

25.10.2011

Не любите РСЯ? Вы просто не умеете ее готовить!

РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса) — самая большая система тематических площадок в русскоговорящем интернете, её суммарная аудитория превышает 36 миллионов человек. Показывать рекламу на РСЯ можно через систему контекстных объявлений Яндекс.Директ. При этом показы осуществляются не по всем сайтам РСЯ, а только целевой аудитории. Эта аудитория вычленяется из всей массы пользователей с помощью технологии Матрикснет, учитывающей множество факторов.

На сегодняшний день технологии Яндекс.Директа позволяют удобно и эффективно организовывать рекламу на тематических площадках. Читать далее »

– CTR, директ, Интернет-реклама, контекстная реклама, новые возможности, тематические площадки, эффективная реклама, яндекс.директ

Архив категории «Клиенту на заметку»

Пример

О том, какой силой обладают глаголы, местоимения и прилагательные, виртуозно и дозировано нанизанные на каркас рекламной идеи, читайте ниже.

Как и чем привлекать фолловеров? Читать далее »