Креадивный блог

Вернуться обратно

Как мы делаем социальную рекламу. Часть 1.

В нашей прошлой статье мы рассказывали о том, что выиграли конкурс на отрисовку плакатов социальной рекламы, которая будет размещаться на улицах Петербурга в течение всего 2014 года. Тем временем, работа в стенах офиса KREADO кипит: наши дизайнеры и менеджеры неутомимо ищут концепции, которые смогли бы легко и доходчиво отразить суть направлений социальной политики Петербурга и заставить жителей и гостей города задуматься о том, что большинство социальных установок и настроений формируем мы сами, каждый из нас. Точно также как и выбираем или не выбираем здоровье, формируем или не формируем нравственность и духовность наших детей.

За прошедшие два месяца нового года мы разработали идеи для двух приоритетных направлений  программы правительства Cант-Петербурга "Толерантность" и профилактики коррупционных правонарушений.

Кстати, утвержденный плакат программы "Толерантность" сейчас можно видеть на улицах города на пилларах и рекламных конструкциях "сити-формат".

толерантность



В рамках программы "Толерантность" планируется разработка 6 концепций социальной рекламы, каждая из которых  будет сопряжена с заданной правительством Санкт-Петербурга темой. (И здесь сразу хочется разрушить обывательское представление о толерантности как неприятии ксенофобии и экстримизма). Так, в случае с плакатом, который можно видеть выше, мы пытались донести истину, согласно которой, наш мир  это отражение нас самих.

В нашем плакате визуализировано известное выражение «сеять разумное, доброе, вечное», первоисточником которого является стихотворение Н. А. Некрасова. В качестве отождествления понятия "сеять" мы выбрали зерна, поскольку они — самое простое и понятное предметное толкование известной фразы. В контексте толерантного отношения (его пропаганды) данное выражение, по нашей мысли, указывало бы на неизбежность ответной реакции: чувства, которые мы проявляем в отношении к другим людям, формируют ту реакцию, которую мы получаем в ответ. Мы намеренно апеллируем именно к общеизвестной фразе как к источнику народной мудрости, поскольку она, являясь в некотором смысле прецедентным текстом, утверждает истину, добытую и проверенную многими поколениями.

Следующая тема программы "Толерантность", над которой мы уже начали работу  "Вместе строим великий город". Для того, чтобы сделать наши визуалы наиболее достоверными, мы используем технику фотоколлажирования. То, как проходит наша работа, можно увидеть ниже:


 


Вернуться обратно

Категории

Авторы

Twitter


Бренд-маркетинговое агентство KREADO Контакты:
Адрес: 17-я В.О. линия, дом No 4-6, корпус лит. Е, пом.1-4Н, оф.Т-215-1Санкт-Петербург,
Телефон:+7 (812) 408-1376, Электронная почта: info@kreado.ru Часы работы: