Креадивный блог

Вернуться обратно

Кейс по продвижению бренда Jardin в Одноклассниках

Агентство Ailove рассказало об интегрированной кампании кофе Jardin включающей в себя спец.проект на Ivi.ru и группу в социальной сети Одноклассники

Территория бренда:

Jardin решил занять уникальную территорию познания себя, осознания своего внутреннего мира для интересных, думающих женщин. В качестве транспорта идеи было выбрано кинематографическое искусство - живое, изменчивое, разное для прочтения каждым человеком, позволяющее узнать о себе больше, переживая различные жизненные ситуации.

Стратегия вовлечения:  
  • увеличение осведомленности о бренде
  • внедрение потребителя в бренд
  • проекты ориентированные на вовлечение позволяют увеличить brandrecall до 63%
  • продвижение среди возрастной группы 25-25
  • контентное вовлечение (25-35-летняя аудитория более активно участвует)
  • информационное вовлечение
стратегия вовлечения
Спецпроект
В рамках совместного спецпроекта с ivi.ru было проведено четыре сезона, посвященные ключевым ценностям человечества - любовь, справедливость, терпимость, ответственность. Участницам предлагалась подборка фильмов, позволяющих разобраться в каждом понятии, а также, тесты направленные на понимание их в своей жизни, своего отношения к этим понятиям.
Группа 
Коммуникационным центром платформы стала группа на Одноклассниках. В ходе спецпроекта она анонсировала его обновления и активно поддерживала вовлеченность пользователей. После завершения активационного сезона группа стала постоянной площадкой общения Jardin с потребителями в рамках креативной платформы.
Контент группы:
- анонсы мероприятий в рамках проекта "Познать себя", а также оффлайновых активностей бренда;
- клуб любителей кино - рассказ о фильмах мастеров гуманистического жанра, интерпретация их проблематики;
- активации и тесты- определение своего отношения к тому или иному вопросу, а также получение рекомендации, как в этом направлении можно себя развить;
- вдохновляющие цитаты - знаковые высказывания великих режиссеров, а также героев их фильмов
рубрики
тайминг
рубрики
тайминг
рубрики
тайминг
Итоги проекта:

 

Вернуться обратно

Категории

Авторы

Twitter


Бренд-маркетинговое агентство KREADO Контакты:
Адрес: 17-я В.О. линия, дом No 4-6, корпус лит. Е, пом.1-4Н, оф.Т-215-1Санкт-Петербург,
Телефон:+7 (812) 408-1376, Электронная почта: info@kreado.ru Часы работы: